Hace unos días me topé con una publicación de una chica. Era copywriter.
Hasta ahí todo normal. En ese post estaba ofreciendo sus servicios. También normal.
Lo que me dejó súper loco fue la manera tan sumamente poco original, efectiva y propia de un buen copywriter, que utilizó para «llamar la atención».
El titular decía así (traducido del inglés):
«¡Elígeme, elígeme! Copywriter con 14 años de experiencia»
Ostras, en ese momento murió un pedacito de mi lado redactor.
Sinceramente, creo que es el peor titular que he visto nunca para ofrecer servicios de copywriting, y apuesto a que puede ser el peor de los que no he visto también. No solo para vender servicios de copy, sino cualquier otra cosa.
En ese titular hay muchos errores, pero hay uno que es especialmente especial.
Y más que el error en sí, es el concepto, la idea que hay detrás del error.
Ese error de concepto lo están cometiendo muchos negocios online y emprendedores, creyendo que están haciendo un buen reclamo, cuando en realidad están ahuyentando a cualquier posible cliente con dos dedos de frente.
Y no solo eso.
Literalmente, también le están haciendo la cama a cualquier competidor que lo pueda o quiera hacer un poquito mejor.
Para quien haya jugado al fútbol, es como cuando había un rebote y te caía el balón justo delante de ti, a la distancia adecuada y… botando.
El titular es como la primera impresión en una cita.
Si es buena, todo lo que venga después probablemente también. Y lo mismo la otra persona y tú llegáis al… cta. Ya me entiendes.
Pero si no, pues difícilmente vas a remontar después. La conversación seguramente sea aburrida, vacía e insustancial.
Y los dos os tendréis que ir con la sensación de hubiese estado mejor en mi casa.
Los titulares son algo muy delicado.
Hay solo una cosa que debes evitar a la hora de escribirlos. Puedes esforzarte lo que quiera, hacer mil variaciones de ese titular, utilizar todas las plantillas mágicas que regalan al entrar en el circo gurú…
Puedes rezarle a la virgen, si quieres.
Si no tienes esta única cosa controlada, el titular no va a funcionar.
Por eso, cuando tengo que trabajar una carta de venta para algún cliente, la mayor parte del tiempo de redacción se me va solo en escribir un buen titular.
Y ese es el concepto del que hablo en la carta de ventas de Menos cuentos y más historias.
Justo lo tienes en la tercera bala (o bullet point, como lo llames).
Para vender como un cabrón -o cabrona- con tu carta de ventas, por aquí:
https://www.IvanOrange.com/MenosCuentosMasHistorias
P.D: Además de todo esto, cuando entré al post me percaté de un grave error en el texto de la oferta que ya remató por completo cualquier posibilidad de que pudiera aparecer un buen cliente.
Y sí, hablo de un buen cliente. Ese que valora lo que haces y paga lo que pides.
También es un concepto de los más importantes, que a muchos redactores les cuesta comprender, que se debe evitar sí o sí en cualquier anuncio o carta de venta.
P.D 2: Pero este error te lo cuento aquí.