¿Ha llegado la muerte de las tasas de apertura?

Hace un par de días o así Apple lanzó su nuevo iOS 15.

Y cuando estuve leyendo sobre algunas de las características nuevas…

Ay

DIOS

mío.

Es lo más parecido a una bomba nuclear para los autoproclamados «expertos» en marketing cuya atención se centra siempre en factores que no pueden controlar (como algoritmos, píxeles, censuras extremas como las de Apple) o que directamente no son del todo ciertos (como las tasas de apertura).

Si eres uno de esos… creo que deberías buscar una caja de aspirinas.

La jaqueca será fuerte.

Porque entre otras novedades de iOS15, las más llamativas son estas:

*La aplicación «Mail» bloqueará los píxeles de seguimiento.

Esto es algo opcional, es decir, serán los usuarios los que deberán seleccionar si quieren «Proteger la actividad del correo» o no.

Pero ya te podrás imaginar lo que elegirá la mayoría.

Aunque esto NO es lo peor (espera, ve buscando más aspirinas por si acaso)…

*Si te suscribes al servicio iCloud + (cuesta solo un dólar) obtienes dos capas extra de privacidad:

1) Si alguien usa una IP enmascarada (como una VPN) y visita tu web, Apple oculta su IP real

2) Esconder tu email usando correos falsos.

Básicamente, esto te permite como usuario crear un número ilimitado de correos electrónicos para usarlos en suscripciones, compras, etc.

Apple reenvía los emails que lleguen a tu dirección de correo electrónico real.

 

 

Probablemente esto se va a notar muchísimo en las temidas tasas de apertura.

Y si tanto los especialistas en marketing como los negocios no cambian el chip, muchos cuya vía de ingresos depende directamente del tráfico de pago tendrán que cerrar inevitablemente.

Con lo cuál… ¿cuál es la solución?

La solución siempre ha sido prepararse de la forma correcta. Es decir, poniendo todos los esfuerzo en dos cosas:

-Ser una persona/marca interesante o relevante para tu público. (Si nadie tiene interés por escucharte o saber de ti, todo lo demás que va debajo tampoco funcionará).

-Construir una lista de emails curada y receptiva, con la que comunicarte todos los días para que, justamente, quieran saber de ti.

 

 

Sinceramente,

las cosas se van a poner cada vez más feas para todo aquel que no se preocupe en construir su marca y una audiencia.

Y si ya tienes una pero quieres aprender a enviarle emails más interesantes, diferentes y que no quieran dejar de leerlos, aquí abajo encontrarás diferentes ideas, temáticas y ángulos para aplicar en tus emails:

https://www.ivanorange.com

Keep moving.

Iván Orange.

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