Quiero comentar algo que me está preocupando cada vez más:
El lenguaje inclusivo.
Como todas las ideologías que se basan en promover intereses que no tienen ningún sentido y que critican (presuntas) injusticias que no se pueden demostrar o que no tienen argumentos sólidos…
Está destinada a perjudicar mucho más de lo que beneficia.
Igual que la pizza con piña.
Por ejemplo:
Se están cargando el lenguaje inventando normas absurdas que hacen que la comunicación sea más compleja.
Están cambiando los libros del colegio para adoctrinar a los niños.
Difunden odio, desprecio y rechazo a todo aquel que no acepte sus normas, así que más que inclusión, predican un autoritarismo barato.
Y en definitiva…
Están convirtiendo nuestro idioma en algo amorfo, incómodo y muy poco práctico, haciendo que la conversación pierda todo el atractivo.
Obviamente a ciertos partidos políticos y entidades les viene genial que se le dé bombo a este tema porque eso distrae a los ingenuos de temas mucho más importantes.
Por supuesto, esto puede llegar a afectar negativamente al copywriting.
Imagina que todos los textos de venta, emails y promociones se empezaran a escribir de la siguiente manera:
«Nuestra metodología de entrenamiento canino y canina está diseñada para que cualquier dueño o dueña de un perro o perra consiga entender por qué se porta mal, ladra a todo el mundo y quiere morder a cualquier otro perro o perra que se encuentre por la calle… y ayudarle a construir nuevos hábitos que solucionen esos problemas en dos semanas.
Te enviamos a casa un adiestrador o adiestradora especializado o especializada en psicología canina. Él o ella estudiará personalmente tu caso y te diseñará un plan de acción.
Supervisará todo el trabajo una vez por semana (presencial) y a través de email podrás preguntarle o preguntarla todas las dudas que tengas.»
Es un ejemplo un poco malo pero suena asqueroso y aburrido igual.
Apuesto a que el 99,9% de las personas no hablan así en su día a día, por lo que comunicarse así es hacer el ridículo.
Preocuparse por eso es perder el foco.
El foco es saber lo que necesita y lo que quiere oír esa persona.
Y lo que necesita y quiere oír esa persona es lo único que tienes que saber para vender.
Y puedo ayudarte con eso aquí:
www.ivanorange.com/Copywriting
Keep moving.
Iván Orange.
